Loewe parte de un conocimiento profundo de la piel, pero su relevancia contemporánea depende de no tratar el oficio como nostalgia. La casa utiliza técnica, humor, arte y experimentación material para preguntar qué puede ser un objeto de lujo español.
UN TALLER MADRILEÑO CON VOCACIÓN INTERNACIONAL
En 1846, un colectivo de artesanos abrió en la calle del Lobo de Madrid un taller de pequeños objetos de piel. El comerciante alemán Enrique Loewe Roessberg se vinculó después al negocio y le dio su apellido. La tienda de la calle del Príncipe, inaugurada en 1892, consolidó una identidad de lujo urbano; en 1905, Loewe recibió el título de proveedor de la Casa Real española.
Durante el siglo XX, escaparates, arquitectura comercial, escuela de artesanía, moda y perfumería ampliaron la casa. El Anagram de Vicente Vela apareció en 1970; LVMH completó la adquisición en 1996. La etapa de Jonathan Anderson, iniciada en 2013 y presentada desde 2014, redefinió el diálogo entre oficio, arte y silueta. En 2025, Jack McCollough y Lazaro Hernandez asumieron la dirección creativa.
CUATRO PRINCIPIOS PARA LEER Loewe
ARQUITECTURA DE LA CASA
Loewe integra moda y marroquinería con una actividad cultural sostenida. Sus universos se entienden mejor por problemas de diseño que por jerarquías comerciales.
MARROQUINERÍA
Piel, corte, costura y acabado constituyen el núcleo técnico del que parten bolsos, pequeños objetos y experimentos materiales.
HISTORIA OFICIALCOLECCIONES DE MUJER
Jack McCollough y Lazaro Hernandez exploran color, volumen y sensualidad desde una lectura material de los códigos Loewe.
CAMPAÑA OFICIALCOLECCIONES DE HOMBRE
Sastrería, punto, piel y objetos cotidianos se someten a desplazamientos de escala, textura y función.
WEB OFICIALPUZZLE
Bolso cúbico compuesto por paneles geométricos que permiten plegado, flexibilidad y varias maneras de llevarlo.
WEB OFICIALAMAZONA Y FLAMENCO
Dos formas distintas de abordar el bolso: estructura rectangular y cierre funcional frente a blandura, frunce y nudo.
COLECCIÓN DE BOLSOSFUNDACIÓN Y CRAFT PRIZE
La Fundación Loewe apoya poesía, arte, danza y artesanía; el Craft Prize reconoce práctica contemporánea internacional.
CRAFT PRIZECUATRO MOMENTOS PARA LEER LOEWE
La selección recorre representación histórica, prêt-à-porter y distintas maneras de convertir patrón, panel y Anagram en construcción reconocible.
DE JONATHAN ANDERSON A McCOLLOUGH Y HERNANDEZ
Jonathan Anderson dirigió Loewe entre 2013 y 2025. Su etapa reorganizó la identidad visual con M/M (Paris), lanzó el Puzzle, activó la Fundación mediante el Craft Prize y convirtió el diálogo entre arte, oficio y moda en eje central de la casa.
Jack McCollough y Lazaro Hernandez fueron nombrados directores creativos en 2025 y presentaron su debut para primavera-verano 2026. La nueva etapa mantiene la centralidad de la piel y la experimentación, pero debe evaluarse por sus propias decisiones de silueta, color y construcción, sin reducirla a continuidad automática de la etapa anterior.
QUÉ OBSERVAR EN Loewe
| ELEMENTO | PREGUNTA DE ANÁLISIS | INDICIO |
|---|---|---|
| Panel | ¿Cómo se divide y vuelve a unir el volumen? | Costuras, piezas geométricas y pliegues revelan el patrón como arquitectura visible. |
| Tacto | ¿Qué espera la pieza de la mano y del movimiento? | Grano, blandura, rigidez, pelo, tejido o marquetería condicionan su lectura. |
| Escala | ¿La proporción responde a función o extrañamiento? | Asas, bolsillos, cinturones y formas cotidianas pueden agrandarse o comprimirse. |
| Referencia | ¿La cita artística transforma la prenda o solo la decora? | Una referencia eficaz altera material, volumen, imagen o modo de uso. |
| Movimiento | ¿El objeto conserva una única forma? | Puzzle, Flamenco y prendas plegadas cambian según se portan, fruncen, doblan o apoyan. |
APORTACIÓN Y LEGADO
Loewe enlaza la historia de la manufactura madrileña con una definición contemporánea del lujo basada en inteligencia material. Su importancia no procede únicamente de la calidad del cuero, sino de la voluntad de usar ese conocimiento para cambiar la forma del objeto.
La Fundación, el Craft Prize, las exposiciones Crafted World y la presencia de obras de arte en CASA LOEWE amplían el campo de la moda sin disolverlo. En la casa, cultura y comercio funcionan mejor cuando el objeto conserva exigencia técnica y capacidad crítica.
LA FIRMA DE LA CASA
LOGOTIPO E IDENTIDAD VISUAL
Loewe combina una firma tipográfica con el Anagrama de cuatro L. La revisión de 2014 actualizó su dibujo y el nombre de la casa. En la colección Primavera-Verano 2026 aparece además una nueva doble L. Es importante mostrar esa novedad sin afirmar que todas las aplicaciones anteriores hayan desaparecido.
ANTES Y DESPUÉS DE 2014
Nombre y Anagrama, comparados
La comparación publicada en junio de 2014 permite ver el cambio del nombre y el aligeramiento de las cuatro L. La izquierda muestra la identidad anterior y la derecha la revisión de M/M (Paris).
Loewe · comparación publicada por Brandemia en junio de 2014 · Fuente de la imagen
REDISEÑO DE 2014
El Anagrama revisado por M/M (Paris)
La nueva identidad conserva las cuatro L y afina su dibujo. Este material de presentación muestra su aplicación al embalaje, junto a la nueva firma tipográfica.
M/M (Paris) para Loewe · Gallery Libby Sellers · Fuente de la imagen
2014
El nuevo dibujo del nombre
Los remates y la forma de las letras dan a LOEWE una personalidad diferente. La referencia al trabajo de Berthold Wolpe aparece en la documentación del proyecto.
LOEWE · Loewe · Wikimedia Commons · Fuente de la imagen
COLECCIÓN DE 2026
La nueva doble L
La web oficial presenta el nuevo logotipo de doble L con el Amazona 180. Esta fotografía de producto muestra su aplicación en el mocasín Double L, disponible en la misma etapa.
Loewe · imagen oficial de producto · Fuente de la imagen
EVOLUCIÓN DOCUMENTADA
- 1970
Vicente Vela crea el Anagrama
Las cuatro L remiten a los hierros de marcar la piel y se convierten en un emblema de la casa.
- 2014
M/M (Paris) revisa la identidad
La colaboración con Jonathan Anderson actualiza el Anagrama, el nombre y el sistema de presentación. Se conserva la relación con el archivo, con un dibujo más ligero.
- 2026
Doble L en una nueva etapa
La presentación Primavera-Verano 2026 de Jack McCollough y Lazaro Hernandez introduce la doble L en el Amazona 180. Otras aplicaciones oficiales, como el mocasín, permiten observar el signo sobre producto.
QUÉ MIRAR EN EL DISEÑO
Separa tres observaciones: cómo cambia la tipografía, cómo se aligera el Anagrama y qué ocurre al pasar de cuatro L a dos. Un símbolo nuevo en una colección no demuestra por sí solo la retirada inmediata de todos los signos anteriores de la casa.
Fuentes y créditos de este apartado
- Loewe · historia del Anagrama y de la identidad
- Gallery Libby Sellers · proyecto de M/M (Paris), junio de 2014
- Brandemia · comparación de las identidades de Loewe en 2014
- Loewe · Primavera-Verano 2026 y Amazona 180
- Loewe · mocasín Double L
Imágenes reproducidas para identificar y comentar la identidad de cada casa. Las marcas pertenecen a sus respectivos titulares. Las fechas de las versiones y las de las fotografías se distinguen en los pies.
- Nombre y Anagrama, comparados: Loewe · comparación publicada por Brandemia en junio de 2014. Derechos de sus respectivos titulares; reproducción como referencia editorial. No consta licencia abierta.
- El Anagrama revisado por M/M (Paris): M/M (Paris) para Loewe · Gallery Libby Sellers. Derechos de sus respectivos titulares; reproducción como referencia editorial. No consta licencia abierta.
- El nuevo dibujo del nombre: LOEWE · Loewe · Wikimedia Commons. Wikimedia Commons identifica este archivo como dominio público. La marca pertenece a su titular.
- La nueva doble L: Loewe · imagen oficial de producto. Derechos de sus respectivos titulares; reproducción como referencia editorial. No consta licencia abierta.
Revisión editorial: 14 de octubre de 2026.
